阿拉丁:70%以上生活服务类商家同时布局微信和支付宝双平台

时间:2022-08-03        

  (网经社讯)8月2日消息,近日,小程序数据分析平台阿拉丁发布《2022上半年小程序互联网发展白皮书》。白皮书显示,多重因素影响下,小程序多平台布局已成必然趋势,近八成商家已同时布局微信和支付宝双平台,其中零售品牌类和生活服务类商家双平台布局比例分别达77%和70%以上,网络购物类商家双平台布局则达到了65%以上。

  阿拉丁白皮书指出,以微信和支付宝两大小程序生态为例,目前不同平台的公私域运营各有侧重。

  支付宝运营重点在于公私域联动、开放公域辅助商家自运营私域,APP公域推广已成体系化,并与小程序私域运营联动。对商家而言,平台流量充沛,适合商家快速起量扩张,降低拉新和促活成本,提升投入产出比。

  目前,支付宝首页搜索框、首页消息提醒、生活频道等8大核心公域流量已和小程序、生活号、商家群3大私域阵地互相打通。

  微信的运营重点则更侧重品牌曝光、社交裂变等。主要公域流量来自于微信朋友圈广告、公众号广告、小程序广告和视频号等,目前其优势在于以公众号、社群、企业微信、小程序等形成的私域经营闭环。小程序与企业微信、视频号直播进一步连接,为企业品牌提供了多场景连接用户方式,也将短视频种草、达人分享和直播带货融入小程序经济圈,帮助企业在DTC和私域运营方向获得发展动力。

  据2022微信公开课Pro披露数据,2021年零售、旅游和餐饮行业小程序交易额同比增长超100%,有交易的小程序数量同比提升28%。

  白皮书数据显示,2022年上半年,微信、支付宝等多平台小程序数量累计已超750万。阿拉丁称,多个平台布局有利于扩大公域流量获取、拓展服务场景,实现降本提效,因此多平台布局势在必然。

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